if you have any questions, please write to

Max Mara

Марина Морикова @marinamorikovamsc
21 January 2021

Многие популярные сегодня бренды создавались вокруг имени дизайнера одежды, который вошел в историю индустрии, чье имя стало нарицательным. 

Но есть и такие, чья известность не связана с определенным кутюрье. Такие компании успешно развиваются в разных направлениях, ведь они не привязаны к какому-то определенному образу. 

Истории таких корпораций, над образами которых трудились многие известные люди в сфере моды, не менее интересны, чем истории личностей.

Сегодня поговорим о бренде MaxMara, его основателе, развитии и сегодняшней жизни. 

Max Mara 

1.jpg
Рекламная кампания Max Mara, www.Pinterest.com


Есть бренды, которые с нами давно, и мы даже не задумываемся о том, кто их главный дизайнер, креативный директор, как они создавались. А ведь они служат нам верой и правдой — являются образцами отменного качества и стиля, демонстрируют трепетное отношение к клиентам.


Сегодня обсудим бренд Max Mara,  основанный итальянцем Акилле Марамотти в 1951 году. Бренд открылся как магазин готовой одежды. Для 50-х годов прошлого столетия это был своеобразный прорыв, ведь в основном одежда в то время производилась на заказ. 


2.jpg
Основатель Бренда Max Mara Акилле Марамотти, www.Pinterest.com


Упор был сделан на классический крой, качество и демократичность цен, что было немаловажно для послевоенного времени. Как говорил сам господин Марамотти: «Мы создаём одежду для жен юристов и врачей». Им были не по карману вещи от кутюр, они шили одежду у портных и в ателье. Поэтому успех доступной качественной одежды в массовом производстве не заставил себя ждать. Бренд одним из первых  стремительно завоевал сердца. 


3.jpg
Max Mara 1957-1958 год, www.Pinterest.com


Интересной покажется и история названия бренда. Вторая часть образована от фамилии основателя компании МАРАмотти. А вот о происхождении первой части бытует несколько версий. Первая гласит, что она появилась как префикс для лучшего звучания на международном рынке, а это значит, что ее создатель планировал мировую экспансию уже в том время. Согласно второй версии название дано в честь реально существовавшего графа Макса, который отличался особой изысканностью в одежде.


4.JPG
Слева рекламная компания Max Mara 1993 года, справа 2012, www.Pinterest.com


Не смотря на то, что Max Mara был и остается семейным бизнесом, никто из владельцев сам не занимался созданием одежды, а имена сотрудничавших с компанией дизайнеров обычно не разглашались. 


Только сейчас мы можем одним глазком взглянуть на закулисье этой корпорации. Вы удивитесь, но в разные годы приглашенными дизайнерами становились Карл Лагерфельд, Жан-Шарль де Кастельбажак, Франко Москино, Дольче и Габбана и другие не менее известные имена в мире моды. 


5.jpg
Подпись: Эскиз пальто Карла Лагерфельда для Max Mara, 1971-1972 год, www.Pinterest.com


«ДНК бренда для нас прежде всего. Мы отталкиваемся от наших ценностей, а не личности дизайнера. В разные годы мы работали с самыми разными модельерами. Мы не раскрываем их имена, а создаем продукт, за которым к нам возвращаются», — так говорил координатор бренда Лаура Лусуарди.



Однако не только со звездными дизайнерами сотрудничала компания. Для нее трудились и другие известные персоны из индустрии моды. Например, к созданию модных кампэйнов приложили свое мастерство такие знаменитые фотографы как Паоло Роверси, Питер Линдберг и Стивен Майзел.


6.jpg
Стивен Майзел снял рекламную кампанию для коллекции Max Mara F/W 2003-2004, www.Pinterest.com


7.JPG
Дэвид Симс для Sportmax F/W 2010-2011 (слева), Ричард Аведон F/W 1998-1999 (справа), www.Pinterest.com


Однозначно, самая знаковая вещь бренда — пальто Max Mara. Их носят все! И королевские особы, и селебрити, и бизнесвумен. Сегодня в компании собрана огромная коллекция из порядка 4500 моделей винтажных пальто собственного производства. 


8.jpg
Пальто-икона «101801»



Мировая слава к пальто Max Mara пришла в 1980 году. Модельер Анна-Мария Беретта создала объемное пальто под кодовым номером, ставшим нарицательным, «101801», переработав широкий мужской плащ. Модель настолько приглянулась женщинам, что вмиг сделала бренд узнаваемым во всем мире. А удачная рекламная кампания с привлечением моделей мирового уровня, таких как Карла Бруни, Линда Евангелиста и Кристи Тарлингтон, только закрепила успех. 


9.JPG
Слева направо: Эмили Ратайковски, Меган Маркл, Ирина Шейк в пальто Max Mara, www.Pinterest.com



Самые популярные сейчас модели пальто от Max Mara — Мануелла, Treffi, Teddy Bear. В них были замечены Джиджи и Белла Хадид, Эмили Ратайковски, Рене Зеллвегер и Джессика Биль, Карла Бруни и т.д. Некоторые модели пальто даже называют по имени их знаменитых обладательниц. Так, например, у Max Mara в коллекциях было пальто Kate в честь герцогини Кембриджской. 


10.JPG
Слева направо: Джулия Робертс, Карин Ройтфилд, Роузи Хаттингтион



В группу компаний Max Mara входят бренды, которые производят одежду, сумки и аксессуары для женщин разного возраста и разной комплекции:


— SportMaxCode – женственная и гламурная линия для молодых женщин, исполненная с использованием ярких цветов и модных тенденций;

— iBlues — эксклюзивные и дорогие модели;

— Pianoforte — линия вечерних платьев для торжественных случаев;

— MaxMara Studio и S MaxMara — классическая коллекция уровня премиум. Она более доступна финансово, чем MaxMara, и рассчитана на деловых женщин старше 20 лет;

— Marella — это одежда для молодых, динамичных, современных женщин, которые хотят нравиться себе и окружающим. Каждая вещь Marella создана для того, чтобы вы получали удовольствие от носки, а все вокруг — от взгляда на вас;

— Max & Co — для молодых креативных женщин, которые хотят создавать свой персональный образ, сочетая вещи разных цветов и стилей. Max & Co — для современного, динамичного, эклектичного и живого стиля жизни;

— Pennyblack — недорогая одежда бренда MaxMara;

— Marina Rinaldi — это легендарная марка компании MaxMara, названная в честь прабабушки основателя компании. Marina Rinaldi была первым брендом в истории, который предложил актуальную, модную одежду женщинам пышных форм. Их коллекции продаются в более чем 300 магазинах по всему миру и убедительно доказывают, что стиль — это не вопрос размера. Стиль — это вопрос отношения к себе;

— MaxMara Defile и Sportmax Defile — линия уровня «макси люкс», созданная специально для показа в Милане.


Max Mara олицетворяет все то, что мы называем итальянским качеством. Это лидер по объемам производства одежды в Италии! Это огромная империя, представленная более чем в 1000 бутиках в 105 странах мира. 


За брендом стоит умелый менеджмент и вовлеченность семьи основателя бренда, а также труд большого числа профессионалов в сфере моды самого высокого уровня. Именно они на первую ступень пьедестала вывели личность клиента. Возможно за этим и кроется тот маленький секрет, почему мы неизменно доверяем ценностям Max Mara, пронесенным сквозь года.



Марина Морикова
Персональный стилист, г. Москва. Выпускница Британской высшей школы дизайна. Участник Московской недели моды, Всероссийского форума стилистов и других модных событий. Работает в направлениях: стилизация гардероба, продюсирование персональных съемок, разработка книги стиля.

Комментарии

Добавить комментарий:
Для добавления комментария нужно авторизоваться
авторизоваться