if you have any questions, please write to

Max Mara

Марина Морикова @marinamorikovamsc
21 января 2021

Многие популярные сегодня бренды создавались вокруг имени дизайнера одежды, который вошел в историю индустрии, чье имя стало нарицательным. 

Но есть и такие, чья известность не связана с определенным кутюрье. Такие компании успешно развиваются в разных направлениях, ведь они не привязаны к какому-то определенному образу. 

Истории таких корпораций, над образами которых трудились многие известные люди в сфере моды, не менее интересны, чем истории личностей.

Сегодня поговорим о бренде MaxMara, его основателе, развитии и сегодняшней жизни. 

Max Mara 

1.jpg
Рекламная кампания Max Mara, www.Pinterest.com


Есть бренды, которые с нами давно, и мы даже не задумываемся о том, кто их главный дизайнер, креативный директор, как они создавались. А ведь они служат нам верой и правдой — являются образцами отменного качества и стиля, демонстрируют трепетное отношение к клиентам.


Сегодня обсудим бренд Max Mara,  основанный итальянцем Акилле Марамотти в 1951 году. Бренд открылся как магазин готовой одежды. Для 50-х годов прошлого столетия это был своеобразный прорыв, ведь в основном одежда в то время производилась на заказ. 


2.jpg
Основатель Бренда Max Mara Акилле Марамотти, www.Pinterest.com


Упор был сделан на классический крой, качество и демократичность цен, что было немаловажно для послевоенного времени. Как говорил сам господин Марамотти: «Мы создаём одежду для жен юристов и врачей». Им были не по карману вещи от кутюр, они шили одежду у портных и в ателье. Поэтому успех доступной качественной одежды в массовом производстве не заставил себя ждать. Бренд одним из первых  стремительно завоевал сердца. 


3.jpg
Max Mara 1957-1958 год, www.Pinterest.com


Интересной покажется и история названия бренда. Вторая часть образована от фамилии основателя компании МАРАмотти. А вот о происхождении первой части бытует несколько версий. Первая гласит, что она появилась как префикс для лучшего звучания на международном рынке, а это значит, что ее создатель планировал мировую экспансию уже в том время. Согласно второй версии название дано в честь реально существовавшего графа Макса, который отличался особой изысканностью в одежде.


4.JPG
Слева рекламная компания Max Mara 1993 года, справа 2012, www.Pinterest.com


Не смотря на то, что Max Mara был и остается семейным бизнесом, никто из владельцев сам не занимался созданием одежды, а имена сотрудничавших с компанией дизайнеров обычно не разглашались. 


Только сейчас мы можем одним глазком взглянуть на закулисье этой корпорации. Вы удивитесь, но в разные годы приглашенными дизайнерами становились Карл Лагерфельд, Жан-Шарль де Кастельбажак, Франко Москино, Дольче и Габбана и другие не менее известные имена в мире моды. 


5.jpg
Подпись: Эскиз пальто Карла Лагерфельда для Max Mara, 1971-1972 год, www.Pinterest.com


«ДНК бренда для нас прежде всего. Мы отталкиваемся от наших ценностей, а не личности дизайнера. В разные годы мы работали с самыми разными модельерами. Мы не раскрываем их имена, а создаем продукт, за которым к нам возвращаются», — так говорил координатор бренда Лаура Лусуарди.



Однако не только со звездными дизайнерами сотрудничала компания. Для нее трудились и другие известные персоны из индустрии моды. Например, к созданию модных кампэйнов приложили свое мастерство такие знаменитые фотографы как Паоло Роверси, Питер Линдберг и Стивен Майзел.


6.jpg
Стивен Майзел снял рекламную кампанию для коллекции Max Mara F/W 2003-2004, www.Pinterest.com


7.JPG
Дэвид Симс для Sportmax F/W 2010-2011 (слева), Ричард Аведон F/W 1998-1999 (справа), www.Pinterest.com


Однозначно, самая знаковая вещь бренда — пальто Max Mara. Их носят все! И королевские особы, и селебрити, и бизнесвумен. Сегодня в компании собрана огромная коллекция из порядка 4500 моделей винтажных пальто собственного производства. 


8.jpg
Пальто-икона «101801»



Мировая слава к пальто Max Mara пришла в 1980 году. Модельер Анна-Мария Беретта создала объемное пальто под кодовым номером, ставшим нарицательным, «101801», переработав широкий мужской плащ. Модель настолько приглянулась женщинам, что вмиг сделала бренд узнаваемым во всем мире. А удачная рекламная кампания с привлечением моделей мирового уровня, таких как Карла Бруни, Линда Евангелиста и Кристи Тарлингтон, только закрепила успех. 


9.JPG
Слева направо: Эмили Ратайковски, Меган Маркл, Ирина Шейк в пальто Max Mara, www.Pinterest.com



Самые популярные сейчас модели пальто от Max Mara — Мануелла, Treffi, Teddy Bear. В них были замечены Джиджи и Белла Хадид, Эмили Ратайковски, Рене Зеллвегер и Джессика Биль, Карла Бруни и т.д. Некоторые модели пальто даже называют по имени их знаменитых обладательниц. Так, например, у Max Mara в коллекциях было пальто Kate в честь герцогини Кембриджской. 


10.JPG
Слева направо: Джулия Робертс, Карин Ройтфилд, Роузи Хаттингтион



В группу компаний Max Mara входят бренды, которые производят одежду, сумки и аксессуары для женщин разного возраста и разной комплекции:


— SportMaxCode – женственная и гламурная линия для молодых женщин, исполненная с использованием ярких цветов и модных тенденций;

— iBlues — эксклюзивные и дорогие модели;

— Pianoforte — линия вечерних платьев для торжественных случаев;

— MaxMara Studio и S MaxMara — классическая коллекция уровня премиум. Она более доступна финансово, чем MaxMara, и рассчитана на деловых женщин старше 20 лет;

— Marella — это одежда для молодых, динамичных, современных женщин, которые хотят нравиться себе и окружающим. Каждая вещь Marella создана для того, чтобы вы получали удовольствие от носки, а все вокруг — от взгляда на вас;

— Max & Co — для молодых креативных женщин, которые хотят создавать свой персональный образ, сочетая вещи разных цветов и стилей. Max & Co — для современного, динамичного, эклектичного и живого стиля жизни;

— Pennyblack — недорогая одежда бренда MaxMara;

— Marina Rinaldi — это легендарная марка компании MaxMara, названная в честь прабабушки основателя компании. Marina Rinaldi была первым брендом в истории, который предложил актуальную, модную одежду женщинам пышных форм. Их коллекции продаются в более чем 300 магазинах по всему миру и убедительно доказывают, что стиль — это не вопрос размера. Стиль — это вопрос отношения к себе;

— MaxMara Defile и Sportmax Defile — линия уровня «макси люкс», созданная специально для показа в Милане.


Max Mara олицетворяет все то, что мы называем итальянским качеством. Это лидер по объемам производства одежды в Италии! Это огромная империя, представленная более чем в 1000 бутиках в 105 странах мира. 


За брендом стоит умелый менеджмент и вовлеченность семьи основателя бренда, а также труд большого числа профессионалов в сфере моды самого высокого уровня. Именно они на первую ступень пьедестала вывели личность клиента. Возможно за этим и кроется тот маленький секрет, почему мы неизменно доверяем ценностям Max Mara, пронесенным сквозь года.



http://pt.maxmara.com/
Марина Морикова
Персональный стилист, г. Москва. Выпускница Британской высшей школы дизайна. Участник Московской недели моды, Всероссийского форума стилистов и других модных событий. Работает в направлениях: стилизация гардероба, продюсирование персональных съемок, разработка книги стиля.

Комментарии

Добавить комментарий:
Для добавления комментария нужно авторизоваться
авторизоваться