Нейминг брендов

Ох уж этот нейминг.

А знаете ли вы, что названия Zara, Mango и Uniqlo появились неспроста? Собрала для вас самые любопытные случаи названия всем известных брендов.

ZARA на самом деле должна была называться Zobra в честь главного героя из фильма «Грек Зобра» («Zobra the Greek» 1964 г.) Но, когда буквы уже были готовы, оказалось, что на соседней улице небольшого городка Ла-Корунья уже был бар с таким названием. Пришлось выкручиваться.

ARKET в переводе со шведского означает “лист бумаги”. Очень удобное название, которое позволяет играть смыслами в зависимости от контекста. 

MANGO — тут всё прозаично — это и правда название фрукта без какого-либо подтекста. Простое и запоминающееся слово, которое пишется и читается в большинстве языков одинаково. 

COS — это акроним слов “Collection Of Styles”.

UNIQLO появилось из-за ошибки. Вообще полное название бренда звучало как “United Clothing”, сокращённо “UNICLO”. Но при регистрации названия кто-то перепутал буквы — решили так и оставить.

ASOS — мало кто помнит, но Асос начинался с продажи одежды, похожей на ту, в которой ходили знаменитости. Отсюда и полное название компании -  “As Seen On Screen”, которое позже сократили до четырёх заглавных букв.

H&M — это тоже сокращение от Hennes & Mauritz. Hennes в переводе со шведского означает “её” , так как первый открытый магазин продавал именно женскую одежду.  Вторая часть Mauritz появилась после поглощения магазина мужской одежды для охоты и рыбалки “Mauritz Widforss”. 

CALZEDONIA — это говорящее название сложилось из слияния двух итальянских слов: “calze” (чулки) и “donna” (женщина).

ETAM — имя бренда происходит от названия тонкой ткани редкого плетения — étamine (кисея).

Название MASSIMO DUTTI окутано тайнами. Говорят, что в юности у основателя марки Армандо Ласаука было прозвище Armandutti — отсюда и появилась часть “Dutti”. А ещё молодой предприниматель был так уверен, что его ждёт успех, что добавил в название слово “máximo” — (по-испански — великий), переделанное в “Massimo” на итальянский манер. Очень романтичная легенда. 

У современных брендов, кстати, тоже весьма любопытные названия, но об этом в следующий раз.