Аркет, ударение на букву А, со шведского языка переводится как «лист бумаги». Мне кажется это абсолютно гениальным, ведь через призму этого названия, четко можно проследить практичность, чистоту линий, минимализм и скандинавский шик. Концепция «чистого листа» это понятность во всем широком смысле этого слова. Именно понятность истории, которую стремится рассказать бренд, это то, к чему сейчас стремятся мировые популярные компании . ДНК этого бренда сохраняется из сезона в сезон. Реакция на тренды происходит очень благородно и органично. Всегда остаются качественные, преимущественно натуральные ткани, нейтральные тона, вдохновлённые скандинавской природой, свободный крой и почти полное отсутствие принтов; за исключением сезонных графических паттернов. Кстати, в некоторых магазинах Arket также есть кафе, дизайн и блюда в котором очень соответствуют самому бренду — простые, вегетарианские и органические.
Аrket идеально вписывается в шведскую философию «vackrare vardagsvara» или «красивые вещи для повседневной жизни» . Это книга и концепт одновременно, провозглашённый идеологом общества индустриального дизайна Швеции и историком искусства Грегором Полссоном в 1919 году. Популярная шведская фраза, используемая уже более ста лет и не утратившая своей актуальности: этот простой и понятный принцип хорошо работает на бренд Arket, а бренд на него. В их линиях для дома, детской одежды, одежды для мужчин и для женщин хорошего кроя и качества по доступным ценам масс-маркета. Сейчас я имею в виду ни цены относительно уровня жизни какой-либо страны, а по отношению к ценовой политики других брендов.
Относящийся к компании, далёкой от “slow fashion” — Hennes and Mauritz; известной как H&M Group, он имеет перспективных братьев и сестёр в виде Monki, COS, Weekday, &other stories. Работая на эту компанию в прошлом, могу выделить бренд Arket как самый любимый, а, главное, как самый экологичный по сравнению со всеми остальными в этой группе.
К примеру, переработанный полиамид, который используется в некоторых изделиях (а полиамид как вы знаете важен для износостойкости и поддержания оригинальной формы изделия) получают из нейлоновых отходов из восстановленных рыболовных сетей по технологии Econyl (от инновационнной компании Aquafill)
Хлопок для многих изделий — органический. Что это значит? Это значит, что именно этот хлопок, собирают с не генетически-модифицированных растений и без использования химических удобрений и пестицидов.
Пух и перья, которым набиваются пуховики и дутые пальто — это переработанный и очищенный пух и перья старых подушек, одеял и спальных мешков по технологии Re:Down (эти венгерские ребята ещё и используют горячую термальную воду для очищения и перерабатывают ее обратно в питьевую).
Ещё одна фишечка это конечно же chrome-free tanning, а именно
дубление кожи с использованием растительных или синтетических экстрактов вместо сульфата хрома, что идеально не только для окружающей среды, но и для аллергиков.
Шерсть для свитеров, пальто, костюмов поступает от овец без замши (просто выческа) в соотвествии со стандартом (CU810300) это независимый стандарт на добровольной основе, гарантирующий, что шерсть с сертифицированный ферм правильно отслеживается и идентифицируется на всех этапах. Таким образом цель RWS (responsible wool standard) защитить овечек и земли, на которых они пасутся.
Производство нейлонового волокна компании Aquafil
Тот бренд, который мы сейчас видим, был создан благодаря трио дизайнеров — Лине Аппельгрейн, Акселю фон Фризен и Майклу Эвидону. На сегодняшний момент, команда уже покинула H&M Group, чтобы работать с более широким спектром компаний и сейчас у них популярное в Швеции агенство по запуску брендов — AEF. После успешного создания бренда с нуля, они знают все о сторителлинге, творческих направлениях и коммуникационных стратегиях; и работают уже не с конкретной отраслью, а с идеей. А как мы уже убедились, люди владеющие идеей — владеют миром.
Команда дизайнеров, создавших бренд Arket
Комментарии