12 архетипов существует в психологи и стилистике : бунтарь, правитель, воин, маг, опекун, искатель, славный малый, дитя/ простодушный , шут, творец, мудрец, эстет.
Считается, что в человеке живет 5 архетипов: с двумя он рождается — это так называемые базовые архетипы, а ещё 2 или 3 это временные / переменные.
Базовый архетип- это то, какие ставим цели и способы их достижения + процесс коммуницирования.
Переменные- помогают базовым в определённый период жизни.
На протяжении жизни человека сменяются, как правило, все 12 архетипов.
Существуют сильные, слабые и нейтральные архетипы.
● Сильные архетипы: бунтарь, правитель, маг и воин. У таких людей хорошо проявлены мужские качества: упорство, достигаторство, лидерство.
● Слабые архетипы: дитя, эстет, шут, славный малый. У них проявлены женские качества: неконфликтность , легкость, уступчивость.
● Нейтральные архетипы: творец, опекун, мудрец, искатель. Присущи и мужчинам и женщинам, нет ярко выраженного гендера.
Правитель: роскошь, царственность, любовь к lux, умение организовываете людей.
![image3_1.jpeg image3_1.jpeg](/upload/medialibrary/107/image3_1.jpeg)
( Бизнес-леди)
Воин: тяга к изменению мира, спасение мира, борьба.
![image0.jpeg image0.jpeg](/upload/medialibrary/7f6/image0.jpeg)
( Хирурги, спасатели, пожарные)
Бунтарь: восстание, неподчинение нормам, агрессия, скандал.
![image8.jpeg image8.jpeg](/upload/medialibrary/613/image8.jpeg)
(Политики)
Маг: колдовство, магия, тайные знания, мир тьмы и света.
![image7.jpeg image7.jpeg](/upload/medialibrary/9f3/image7.jpeg)
( Эзотерики, психологи, астрологи)
Творец: создание, введение и структурирование нового, суть жизни- творить.
![image1.jpeg image1.jpeg](/upload/medialibrary/ffb/image1.jpeg)
( Архитекторы, музыканты, художники)
Опекун: учитель и наставник, надежность и опора, приверженцы семейныйх ценностей и традиций.
![image0_1.jpeg image0_1.jpeg](/upload/medialibrary/4ac/image0_1.jpeg)
( Детские врачи, няни)
Мудрец: спокойствие, четкость, концентрация, аскетизм, простота
![image3.jpeg image3.jpeg](/upload/medialibrary/c44/image3.jpeg)
( Духовный наставник, йог)
Искатель: свобода, самостоятельность, отсутствие иерархии.
![image4.jpeg image4.jpeg](/upload/medialibrary/1fe/image4.jpeg)
( Археолог, люди, постоянно в поисках своей профессии, все великие учёные )
Эстет: наслаждение жизнью, магнетизм, эротизм близость к искусству.
![image5.jpeg image5.jpeg](/upload/medialibrary/ba0/image5.jpeg)
( Гейши, Бьюти- индустрия)
Дитя: простота и лаконичность, дети в душе, наивны и добры.
![image6.jpeg image6.jpeg](/upload/medialibrary/75d/image6.jpeg)
( резиденты стенд Ап)
Шут: легкое отношение к жизни, игра, веселье, желание быть в центре внимания, спонтанность.
![image1_1.jpeg image1_1.jpeg](/upload/medialibrary/d05/image1_1.jpeg)
( Стритстайлер, шоу- бизнес)
Славный малый: домашний, душевный, реалистичный, « свой парень».
![image2.jpeg image2.jpeg](/upload/medialibrary/8e6/image2.jpeg)
( Ковбои, сотрудники офисов).
В настоящее время только один ярко выраженный архетип почти не используется в моде, их как минимум два, но один из них преобладает, его видно сразу: по крою, по ткани и даже по цвету! Модные дома ставят в основу ДНК стиля и главный архетип, а производители брендов масс- маркета зачастую использую сразу все архетипы, чтобы каждый клиент подобрал из новой коллекции что- то на свой вкус.
Примеры брендов, использующих архетипы( все представлены на сайте Azora.com):
Правитель: D & G, MAX MARA
Воин: GARETH PUGH
Бунтарь: ALEXANDER McQUEEN
Маг: SARAH PACCINI
Творец, Шут: GUCCI, MOSCHINO
Опекун: RALPH LAUREN, BRUNELLO CUCINELLI
Мудрец: COS, JIL SANDER
Искатель: MISSONI, ETRO
Эстет: EMPORIO ARMANI, ZIMMERMAN
Дитя: GIAMBATISTA VALLI
Славный малый: GAP, ESPRIT
Комментарии