Экологичность, осознанность потребления, ответственное производство и особое внимание к качеству продукта — та самая идеальная картинка, к которой стремится каждый уважающий себя бренд. Фэшн-бренды не исключение. Кому-то это удаётся лучше других и для кого-то упор на эти основополагающие критерии становится приоритетным.
GANNI — именно такой бренд.
Представить себе современную датскую моду без бренда GANNI невозможно.
Несмотря на то, что GANNI существует с 2000 года (изначально бренд специализировался на производстве одежды из кашемира), стать символом современного Копенгагена и его стильных жительниц он смог относительно недавно.
Этому, безусловно, способствовал приход в 2009 году нового креативного директора Дитте Реффструп, которая смогла вдохнуть в бренд новую жизнь и поместить его на карту главных модных брендов современности.
На сегодняшний день рост популярности бренда распространяется далеко за пределы Дании и США, где, кстати, особенно ценятся вещи GANNI.
Акцентный воротник «Питер Пэн» или отложной воротник, как его ещё называют, пышные рукава на платьях с запахом, блузках и свитерах, а также обилие вещей из экокожи, грубой обуви из переработанного материала, объемные пальто, сапоги и ботильоны в стиле вестерн – всё это отличительные черты коллекций GANNI. А также анималистический принт и пастельные оттенки — то, за что так любят GANNI поклонники.
В 2019 году GANNI запустил проект под названием «GANNI REPEAT», идея которого заключалась в том, что в Копенгагене одежду из коллекций бренда можно было взять напрокат сроком до трёх недель. Как вам такое?
И это было только начало!
Для Недели моды в Копенгагене GANNI подготовил совместную капсулу с Levi's. Уникальность капсулы заключалась в том, что, во-первых, она была создана из переработанного и перешитого денима, а во-вторых, вещи из коллекции нельзя было купить — их можно только арендовать.
По мнению GANNI, подобные инициативы с арендой одежды, обуви и аксессуаров из коллекций бренда, безусловно помогут выйти на новый уровень ответственного потребления. Кстати, услуга аренды вещей из коллекций бренда доступна не только в Дании, но и в других странах Европы и США.
Совместную sustainable-коллекцию GANNI Х LEVI’S можно заказать на официальном сайте бренда. Работая над коллекцией дизайнеры ностальгировали по 1970-м. Рубашки с отложным воротником (воротник «Питер Пен»), свободные брюки из денима и шорты-бермуды, джинсовые сарафаны, куртки и рубашки – все это можно встретить в совместной коллаборации GANNI X LEVI’S.
Ну, а главным героем коллекции выступило конопляное волокно: его производство требует существенно меньше воды (по данным примерно на 70%) и пестицидов, чем, например, производство хлопка. А после процесса котонизации полученная из него ткань становится абсолютно идентичной хлопковой — как по мягкости, так и по внешнему виду.
Ещё одно доказательство тому, что современная мода может быть не просто красивой, стильной, яркой, оригинальной, но и, что немаловажно, экологичной, осознанной и ответственной.
Фотографии с официального сайта ganni.com
Комментарии