Pangaia: инновационный бренд с российскими корнями

Дубкова Екатерина @kates_notebook
28 December 2020

pangaia-loti.jpg
Источник: londontheinside.com

Назвать Pangaia просто “модным брендом” было бы некорректно. 


Почему? Давайте разбираться.


  • “Компания по изучению материалов” — вот как именует себя Pangaia. И не без оснований. Фактически, это научно-исследовательский стартап в области fashion. Компания объединила специалистов со всех концов света и из разных сфер: био инженеров, научных работников, дизайнеров и т.д. Даже хедофиса 2: в Нью Йорке и в Лондоне.

flower.png
Источник: thepangaia.com


  • Бизнес-модель Pangaia перевёрнута с ног на голову: не ткани подбираются к дизайнам одежды, а одежда создаётся на основе технологических разработок в производстве тканей. Поэтому и монетизация осуществляется сразу двумя способами: продажа готовой одежды через собственные онлайн-магазины (direct-to-consumer) и продажа текстиля и лицензирование использования собственных технологий в секторе B2B. 

green.png
Источник: thepangaia.com


  • Зачем так сложно? Чтобы “сломать систему” и доказать, что инновационные эко-френдли биоразлагаемые материалы — это уже не фантастика. Что близкий нулю карбоновый след — это потенциально возможно. Что циклическое производство в fashion — это не миф. 


  • Одним из идейных вдохновителей проекта является Мирослава Дума и её компания инновационных технологий Future Tech Lab. Впрочем, помимо неё над Pangaia работают многие другие звёзды бизнеса и публичные люди, например, Pharrell Williams. 

Miroslava_Duma.jpg
Источник: BoF.com


  • Название и лого у бренда, конечно, говорящие. Pan | pæn  — инклюзивный во всех смыслах этого слова; gaia | gı̄ə  — в честь богини Земли — Геи. Логотип же состоит из кругов = планет, и они окрашены в спектр из 7 основных цветов. 


pangaia logo.png
Источник: thepangaia.com


Я была скептически настроена в отношении Pangaia, но прочитав многочисленные интервью в бизнес и фэшн-изданиях, могу сказать только одно: WOW! Да, ценник местами зашкаливает (150$ за хлопковый худи), но я теперь рассматриваю всю линейку одежды, как витрину для наглядной демонстрации технологий и их возможностей. Как иначе доказать, что цветочный пух может заменить утиный или синтетический? Запустить свои продукты и сделать их успешными. 

Я верю, что за такими компаниями будущее. 



Дубкова Екатерина
Меня зовут Катя, и я виртуальный охотник за классной одеждой! Я тщательно просматриваю сайты, сравниваю цены, ищу промокоды и распродажи.

А ещё я маркетолог и изучаю бренды и их создателей: кто основал марку, как работает её бизнес-модель, насколько она «sustainable», и что нам, покупателям, в ней может быть особенно интересно.

В своем инстаграм-канале я миксую приятное с полезным, подписывайтесь и прокачивайте вашу шопинг-эрудицию.

Комментарии

Добавить комментарий:
Для добавления комментария нужно авторизоваться
авторизоваться