Знакомство с брендом Arket

Adele Becker @adelebeckernyc
23 September 2020
При первом взгляде на модели вещей Arket, даже профессионалу не всегда удаётся понять, какой именно коллекции и какого года эта вещь — 2020 или 2017 (именно тогда, в августе 2017 у этого шведского бренда открылся первый магазин на знаменитой Риджет стрит в Лондоне). А ещё через пару лет, на пример в 2023м, мы тоже будем сидеть и гадать, к какой именно коллекции относится этот кашемировый свитер или каркасное двубортное пальто. Все просто, перед нами timeless бренд Arket. Вневременной, канонический и определенно относящийся к “slow fashion” — медленной, устойчивой моде.

file 3.jpg

Аркет, ударение на букву А, со шведского языка переводится как «лист бумаги». Мне кажется это абсолютно гениальным, ведь через призму этого названия, четко можно проследить практичность, чистоту линий, минимализм и скандинавский шик. Концепция «чистого листа» это понятность во всем широком смысле этого слова. Именно понятность истории, которую стремится рассказать бренд, это то, к чему сейчас стремятся мировые популярные компании . ДНК этого бренда сохраняется из сезона в сезон. Реакция на тренды происходит очень благородно и органично. Всегда остаются качественные, преимущественно натуральные ткани, нейтральные тона, вдохновлённые скандинавской природой, свободный крой и почти полное отсутствие принтов; за исключением сезонных графических паттернов. Кстати, в некоторых магазинах Arket также есть кафе, дизайн и блюда в котором очень соответствуют самому бренду — простые, вегетарианские и органические.

file 4.jpg

Аrket идеально вписывается в шведскую философию «vackrare vardagsvara» или «красивые вещи для повседневной жизни» . Это книга и концепт одновременно, провозглашённый идеологом общества индустриального дизайна Швеции и историком искусства Грегором Полссоном в 1919 году. Популярная шведская фраза, используемая уже более ста лет и не утратившая своей актуальности: этот простой и понятный принцип хорошо работает на бренд Arket, а бренд на него. В их линиях для дома, детской одежды, одежды для мужчин и для женщин хорошего кроя и качества по доступным ценам масс-маркета. Сейчас я имею в виду ни цены относительно уровня жизни какой-либо страны, а по отношению к ценовой политики других брендов.

file 5 .jpg

Относящийся к компании, далёкой от “slow fashion” — Hennes and Mauritz; известной как H&M Group, он имеет перспективных братьев и сестёр в виде Monki, COS, Weekday, &other stories. Работая на эту компанию в прошлом, могу выделить бренд Arket как самый любимый, а, главное, как самый экологичный по сравнению со всеми остальными в этой группе.
К примеру, переработанный полиамид, который используется в некоторых изделиях (а полиамид как вы знаете важен для износостойкости и поддержания оригинальной формы изделия) получают из нейлоновых отходов из восстановленных рыболовных сетей по технологии Econyl (от инновационнной компании Aquafill)
Хлопок для многих изделий — органический. Что это значит? Это значит, что именно этот хлопок, собирают с не генетически-модифицированных растений и без использования химических удобрений и пестицидов.
Пух и перья, которым набиваются пуховики и дутые пальто — это переработанный и очищенный пух и перья старых подушек, одеял и спальных мешков по технологии Re:Down (эти венгерские ребята ещё и используют горячую термальную воду для очищения и перерабатывают ее обратно в питьевую).
Ещё одна фишечка это конечно же chrome-free tanning, а именно
дубление кожи с использованием растительных или синтетических экстрактов вместо сульфата хрома, что идеально не только для окружающей среды, но и для аллергиков.
Шерсть для свитеров, пальто, костюмов поступает от овец без замши (просто выческа) в соотвествии со стандартом (CU810300) это независимый стандарт на добровольной основе, гарантирующий, что шерсть с сертифицированный ферм правильно отслеживается и идентифицируется на всех этапах. Таким образом цель RWS (responsible wool standard) защитить овечек и земли, на которых они пасутся.

file 6.jpg

Производство нейлонового волокна компании Aquafil

Тот бренд, который мы сейчас видим, был создан благодаря трио дизайнеров — Лине Аппельгрейн, Акселю фон Фризен и Майклу Эвидону. На сегодняшний момент, команда уже покинула H&M Group, чтобы работать с более широким спектром компаний и сейчас у них популярное в Швеции агенство по запуску брендов — AEF. После успешного создания бренда с нуля, они знают все о сторителлинге, творческих направлениях и коммуникационных стратегиях; и работают уже не с конкретной отраслью, а с идеей. А как мы уже убедились, люди владеющие идеей — владеют миром.

file 7.jpg

Команда дизайнеров, создавших бренд Arket
ARKET
https://www.arket.com/en_eur/index.html
Adele Becker
Fashion-любитель и наблюдатель. Живу в Нью-Йорке 5 лет. Вдохновляюсь городом и его жительницами.

Комментарии

Добавить комментарий:
Для добавления комментария нужно авторизоваться
авторизоваться