if you have any questions, please write to

Знакомство с брендом Rituals

Дубкова Екатерина @kates_notebook
20 September 2020
«Хобби, которое вышло из под контроля» — так описывает Rituals его создатель Реймонд Клостерман (Raymond Cloosterman). Не верьте — он всё же немного лукавит. Rituals — это и правда стартап и весьма успешный, но произошло это далеко не случайно.

Rituals CEO Raymond Cloosterman.jpg

Расскажу обо всём по порядку:

1. Несмотря на свою прочную духовную связь с Азией и восточной культурой, Rituals — это европейский бренд, его родина — Амстердам. Здесь, в историческом здании времен Золотого Века Голландии, с волшебным видом на канал Кайзерграхт сейчас и находится головной офис теперь уже международной компании.

Jujube.png

2. К моменту запуска Rituals в 2000 году Реймонд Клостерман имел за плечами солидный опыт работы в мировом FMCG-гиганте Unilever в качестве вице-президента по запуску новых продуктов. Поэтому, когда он увидел свободную нишу между масс-маркетом и люксовой косметикой и SPA-уходом, он решил действовать. А так как идея была нова и необычна, он не стал доверять её корпорации, уволился и начал собственное дело.

After Sun.jpg

3. Опыт и классная идея — это многое, но не всё. Бюджет запуска был очень невелик: не было средств на рекламу, а «офисом» стал расписанный граффити подвал. 4 года команда работала фактически на энтузиазме, пока, наконец, концепция не обрела достаточно поклонников.

Fragrance Sticks.jpg

4. Rituals «выстрелили» во многом благодаря своему гедонистическому подходу. Все истории, которые бренд рассказывает про себя — про процесс, а не про результат. Реймонд Клостерман призывает нас притормозить, «отключить автопилот» и насладиться каждым моментом повседневности. Ну и, конечно, адекватный ценник — этот пункт был и остаётся одним из важнейших.

Herbs.png

5. Сегодня у марки очень большая линейка товаров: ароматы для дома и машины, SPA-средства, уходовая и декоративная косметика, средства для кухни и дома и даже одежда. Бренд придерживается принципов ответственного ведения бизнеса: сокращает количество одноразовой упаковки, избегает использования парабенов, SLS и подобного, состоит в Better Cotton Initiative и закупает только бумагу и дерево с эко-сертификатами. Также для части продуктов доступны форматы «refill».

От себя добавлю, что Rituals — это однозначно один из моих фаворитов в категории. Вкусные ароматы, качественные ингредиенты, да и функционал у средств очень достойный. Последний привезённый из Европы набор ... постаралась растянуть на год.

Ссылка на ролик Rituals:

RITUALS
https://www.rituals.com/pt-pt/home
Дубкова Екатерина
Меня зовут Катя, и я виртуальный охотник за классной одеждой! Я тщательно просматриваю сайты, сравниваю цены, ищу промокоды и распродажи.

А ещё я маркетолог и изучаю бренды и их создателей: кто основал марку, как работает её бизнес-модель, насколько она «sustainable», и что нам, покупателям, в ней может быть особенно интересно.

В своем инстаграм-канале я миксую приятное с полезным, подписывайтесь и прокачивайте вашу шопинг-эрудицию.

Комментарии

Добавить комментарий:
Для добавления комментария нужно авторизоваться
авторизоваться