Что же известно об этих культовых сумках со съедобными названиями моделей “baton” и “dinner roll”?
1. Начнем с названия — Yuzefi — произносится [Юзэфи] — ударение на “э”. Это слегка видоизмененная фамилия основательницы бренда Назы Юсефи (Naza Yousefi).
2. Наза родилась в Иране, где очень сильна культура индивидуального пошива одежды. Так одними из самых ярких воспоминаний детства дизайнера были платья, которые мама шила для неё по её же рисункам. Наза получила первое профильное образование на своей родине, а вот за вторым уже отправились в мировую столицу моды — Лондон. Там она в течение нескольких лет нарабатывала опыт в различных студиях (в частности у Кристофера Кейна и Ричарда Никола), а потом запустила собственный бренд.
3. Наза называет Yuzefi брендом экспериментального дизайна. Её очаровала кожа и работа с ней, однако следовать традициям проектирования и дизайна сумок она не захотела. Поэтому у её произведений мы видим гротескные большие детали типа золотых цепей и узлов, а форма сумок иногда создаёт ощущение, что их вывернули наизнанку.
4. Как многие другие современные бренды Наза не в последнюю очередь думает о конечной цене своих товаров. Yuzefi — бренд среднего ценового сегмента и всегда остаётся в этих рамках. Что, кстати, никак не сказывается на качестве — все изделия марки производятся вручную кожевенными мастерами в Испании.
5. Самыми большими фанатами экстравагантных аксессуаров Yuzefi стали модники из... Китая. Несмотря на запрет на Facebook и Instagram китайские миллениалы сумели найти лазейки и с большим удовольствием перенимают и, самое главное, покупают европейские тренды. Yuzefi уже представлен в Tmall, а концу 2020-ого планируют запустить прямые продажи через WeChat.
Многие силуэты Yuzefi для меня слишком сложные. Хотя модели baton, dinner roll вопреки смешным названиями выглядят очень даже!
Комментарии