Знакомство с брендом & Other Stories

Далеко не все знают, что у молодой марки & Other Stories уникальная концепция — 3 ателье в 3 разных точках света. Даже удивительно, как такой проект появился внутри гиганта быстрой моды H&M. 



1. Начнём с того, что H&M Group такую марку запускать не планировали. В соответствии с утвержденным бизнес-планом в группе должен был появиться собственный косметический бренд. Креативная команда долго работала над концепцией и в итоге решила, что одной косметики будет недостаточно. Вот так & Other Stories стал таким, каким мы его и знаем сейчас — брендом с большим выбором одежды, обуви, аксессуаров.



2. Грубо говоря, & Other Stories — это стартап внутри корпорации, его придумали 5 человек из той самой креативной команды и убедили менеджмент рискнуть и профинансировать его. Поэтому с момента запуска в 2010 году марка считает себя самостоятельным бизнесом и гордится своей независимостью от группы. Сегодня всё, начиная от создания коллекций и до рекламы, & Other Stories делают без согласования с головным офисом.

3. От косметики & Other Stories в итоге не отказались. В разделе “Beauty” можно найти абсолютно полноценную коллекцию товаров ухода и красоты. В 2018 к ним добавили средства ухода за волосами.




4. Бренд не случайно получил такое название — его удобно встраивать во всевозможные коллаборации: совместные коллекции Fern Fans/Vika Gazinskaya/Toms/ Rodarte & Other Stories получили весьма лестные отзывы.



5. Ну а теперь об уникальной концепции. & Other Stories — это 3 независимых ателье: в Париже, Лос-Анджелесе и Стокгольме. То есть в магазинах всегда представлены три разные коллекции. Парижское подразделение выпускает нежную романтичную одежду в стиле французского шика, команда из Стокгольма воплощает в своих вещах скандинавский минимализм, а калифорнийский офис работает над самыми легкомысленными коллекциями с налётом американского ретро. Принадлежность к той или иной коллекции обозначена на ярлыках и в рубрикаторе на сайте бренда.



От себя добавлю, что уже заказывала & Other Stories, и качество вещей достойное — они ближе к COS, чем к основному бренду группы H&M. А ещё вещи полноразмерные если не большемерные, то есть размерная сетка всё-таки из Северной Европы, несмотря на объединенную концепцию из разных стран.