Архетипы в стиле. Выпуск 1

Слышали ли вы что каждый модный дом, каждый бренд одежды имеет в своей структуре определённый архетип?! Что это такое и как различать архетипы? Само понятие архетипа ввёл в психологию К. Юнг, определив его как нечто бессознательное, имеющее определённый набор реакций и поведенческих навыков на бессознательное.
12 архетипов существует в психологи и стилистике : бунтарь, правитель, воин, маг, опекун, искатель, славный малый, дитя/ простодушный , шут, творец, мудрец, эстет.

Считается, что в человеке живет 5 архетипов: с двумя он рождается — это так называемые базовые архетипы, а ещё 2 или 3 это временные / переменные.
Базовый архетип- это то, какие ставим цели и способы их достижения + процесс коммуницирования.
Переменные- помогают базовым в определённый период жизни.
На протяжении жизни человека сменяются, как правило, все 12 архетипов.

Существуют сильные, слабые и нейтральные архетипы.
● Сильные архетипы: бунтарь, правитель, маг и воин. У таких людей хорошо проявлены мужские качества: упорство, достигаторство, лидерство.
● Слабые архетипы: дитя, эстет, шут, славный малый. У них проявлены женские качества: неконфликтность , легкость, уступчивость.
● Нейтральные архетипы: творец, опекун, мудрец, искатель. Присущи и мужчинам и женщинам, нет ярко выраженного гендера.

Правитель: роскошь, царственность, любовь к lux, умение организовываете людей.



( Бизнес-леди)

Воин: тяга к изменению мира, спасение мира, борьба.



( Хирурги, спасатели, пожарные)


Бунтарь: восстание, неподчинение нормам, агрессия, скандал.



(Политики)


Маг: колдовство, магия, тайные знания, мир тьмы и света.



( Эзотерики, психологи, астрологи)


Творец: создание, введение и структурирование нового, суть жизни- творить.



 ( Архитекторы, музыканты, художники)


Опекун: учитель и наставник, надежность и опора, приверженцы семейныйх ценностей и традиций.



( Детские врачи, няни)


Мудрец: спокойствие, четкость, концентрация, аскетизм, простота



( Духовный наставник, йог)


Искатель: свобода, самостоятельность, отсутствие иерархии.



( Археолог, люди, постоянно в поисках своей профессии, все великие учёные )


Эстет: наслаждение жизнью, магнетизм, эротизм близость к искусству.



( Гейши, Бьюти- индустрия)


Дитя: простота и лаконичность, дети в душе, наивны и добры.



( резиденты стенд Ап)


Шут: легкое отношение к жизни, игра, веселье, желание быть в центре внимания, спонтанность.



( Стритстайлер, шоу- бизнес)


Славный малый: домашний, душевный, реалистичный, « свой парень».



( Ковбои, сотрудники офисов).

В настоящее время только один ярко выраженный архетип почти не используется в моде, их как минимум два, но один из них преобладает, его видно сразу: по крою, по ткани и даже по цвету! Модные дома ставят в основу ДНК стиля и главный архетип, а производители брендов масс- маркета зачастую использую сразу все архетипы, чтобы каждый клиент подобрал из новой коллекции что- то на свой вкус.

Примеры брендов, использующих архетипы( все представлены на сайте Azora.com):
Правитель: D & G, MAX MARA
Воин: GARETH PUGH
Бунтарь: ALEXANDER McQUEEN
Маг: SARAH PACCINI
Творец, Шут: GUCCI, MOSCHINO
Опекун: RALPH LAUREN, BRUNELLO CUCINELLI
Мудрец: COS, JIL SANDER
Искатель: MISSONI, ETRO
Эстет: EMPORIO ARMANI, ZIMMERMAN
Дитя: GIAMBATISTA VALLI
Славный малый: GAP, ESPRIT