Модельеры не придумывают новые тренды сами, а заказывают у трендбюро, которые прогнозируют моду. Самые известные – WGSN, Carlin Group, The Future Laboratory и Trend Union. Получить доступ к этой аналитике может любой желающий: достаточно купить тренд-бук на выставке Première Vision или подписаться на соответствующую платную рассылку на WGSN — онлайн-платформе. Главная задача трендбюро – предсказать тенденцию, которую точно купят.
Свои прогнозы агентства оформляют в специальные книги – тренд-буки. Все, что может вдохновить творческого человека, собрано в этом руководстве: цветовые палетки, кусочки актуальных тканей, эскизы модных силуэтов, фотографии с подиума, произведений искусства, необычных интерьеров, которые призваны помочь вам разработать модный проект – независимо от того, украшаете ли вы свою собственную квартиру, или составляете коллекцию известного бренда.
Работа аналитиков – это охота и собирательство. Трендхантеры ездят по всему миру, изучают культурные, технологические и другие новинки, общаются с представителями субкультур, исследуют социальные веяния и другие факторы, способные повлиять на формирование мировых модных тенденций.
Тренд-аналитики оценивают социальные явления современного мира. Это жизнь людей в разных слоях общества.
Вот лишь некоторые пункты, которые анализирует трендбюро:
✔Сюда можно отнести влияние субкультур с определенными внешними кодами на моду: это и панки, и хиппи, и преппи.
✔Greenpeace может спровоцировать моду на искусственный мех,
✔Pussy Riot — на яркий неоновый.
✔ Социально-политический фон (проблемы с мигрантами, холодная война, пристальное внимание к определенной стране и ее культуре из-за военных конфликтов)
✔ Экономика (какие страны доминируют, к кому прислушиваются)
✔ Музыка (какие стили сейчас популярны, как одеваются исполнители)
✔ Кино (сколько же рекламных кампаний породила "Игра престолов"!)
✔ Искусство (современные арт-объекты и их идеи напрямую влияют на манеру одеваться)
✔ Технологии (например, создание гибких и складывающихся экранов на смартфонах)
Новая сумка Louis Vuitton. Экраны на сумке синхронизируются со смартфоном.
✔ Экология. Взять хотя бы самый популярный сериал этой весны «Чернобыль», рассказывающий о страшной техногенной катастрофе, которая переросла в экологическую. Но одним сериалом дело не обошлось. Крупные онлайн-ритейлеры открывают целые разделы, посвященные экологичной моде, люксовые бренды отказываются от использования редких видов кожи, а масс-маркет ищет, чем заменить вредный полиэстер.Темы экологии привели к тому, что бренды стали делать одежду из переработанных материалов и активно заботиться о природе.С точки зрения маркетологов экология — это тренд, который можно продать людям по высокой цене.
✔ Также аналитики отслеживают научные открытия. Новые технологии помогают понять, какой материал появится на горизонте.
Пример тренд- бука.
После чего анализируют собранный материал и делают прогноз тенденций в своем регионе. Прогнозы бывают короткие, на 1–2 года и долгосрочные. Первые заказывают байеры, шопер-стилисты – те, кто работает непосредственно с покупателями. За долгосрочными, как правило, обращаются модельеры. Трендбюро могут предсказать тенденции до 25 лет вперед. То есть уже сейчас они знают, что мы будем носить в 2040 году.
Пример тренд- бука
В современном мире, где все держится на продажах подобная информация, имеет ключевое значение, поэтому тренд-буки приобретаются и знаменитыми Домами мод, и представителями демократичных брендов одежды. Значит ли это, что имя дизайнера теперь вовсе не имеет значения? Конечно же нет! Взять хотя бы тренд «бахрома» и посмотреть, как подают Jil Sander и Salvatore Ferragamo, и, например, Burberry— это совершенно разная бахрома: акценты, вещи и стили, которые явно предназначены для разных по ритму жизни и характеру женщин. Однако сама тенденция присутствует!
Подиумные коллекции.
Задача трендхантеров — вовремя считать коды, формирующие тенденции будущего, переложить их на понятный язык и передать брендам. Задача брендов и дизайнеров-проанализировать полученную информацию, перевести её на язык визуальный и преподнести покупателям в виде новой коллекции. Всё в очередной раз сводится к тому, что модная индустрия — серьезный бизнес, и крупные компании просто не имеют права идти на риск: они должны дать своим клиентам то, что те хотят. Вернее, то, что клиенты бессознательно захотели ещё пару лет назад, но поняли это только сейчас, когда получили, что называется, товар лицом.
Главная цель любого тренда – понравиться покупателю.
Комментарии