Безусловно, об этих коллаборация можно говорить много, но я расскажу лишь самые интересные факты о них.
«Если честно, я думала, это будет одноразовая акция, — рассказывала о первой коллаборации креативный консультант H&M Анн-Софи Йоханссон в интервью Vogue. — Мы только хотели выпустить одну коллекцию к Рождеству, но она оказалась настолько успешной, что мы решили продолжить эту практику».
Список самых крутых и известных коллабораций H&M:
• Karl Lagerfeld x H&M
• Stella McCartney x H&M
• Viktor & Rolf x H&M
• Roberto Cavalli x H&M
• COMME des GARÇONS x H&M
• Jimmy Choo x H&M
• Matthew Williamson x H&M
• Sonia Rykiel x H&M
• Lanvin x H&M
• Versace x H&M
• Marni x H&M
• Maison Martin Margiela x H&M
• Isabel Marant x H&M
• Alexander Wang x H&M
• Balmain x H&M
• Kenzo x H&M
• Erdem x H&M
• Moschino x H&M
• Giambattista Valli x H&M
Бесконечные очереди в магазинах по всему миру в день релиза, борьба в примерочных, поиск уже раскупленных вещей на просторах eBay – обязательные спутники популярных коллекций H&M и дизайнеров с мировыми именами.
Но не все коллаборации H&M вызывали у покупателей wow-эффект. Покупатели быстро привыкли к возможности заполучить люкс в масс-маркете, к тому же практику сотрудничества с дизайнерами взяли на вооружение и другие бренды масс-маркета, вроде Topshop. Еще одним фактором послужил финансовый кризис 2008 года: коллекция Jimmy Choo x H&M, выпущенная в 2009 году, не вызвала у модниц шопинг-истерии. Та же участь ожидала и коллекцию Matthew Williamson х H&M.
Эксперты не исключают и тот фактор, что некоторые коллаборационные линейки могли быть слишком сложными для понимания массовой публикой. Например, коллекция Marni 2011 года с абстрактными принтами или коллекция Maison Martin Margiela 2012 года с огромными пуховиками-одеялами, несуразными куртками или провокационными боди.
Вкратце расскажу о каждой из них и, конечно же, приложу фото. Именно они перенесут нас в мир всей этой необыкновенной красоты.
Karl Lagerfeld x H&M
Карл Лагерфельд стал первым приглашённым дизайнером, сотрудничавшим с H&M.
В коллекцию Карла Лагерфельда вошли футболки с изображением дизайнера, джинсы скинни, рубашки с высокими воротниками, чокеры в виде лент и жакеты, расшитые пайетками. Коллекция была распродана практически за день!
Интересно, что сам Лагерфельд был расстроен этим фактом. Он хотел, чтобы его одежду мог носить каждый желающий. Он обвинил H&M в том, что его коллекция была выпущена ограниченным тиражом. Позже Карл Лагерфельд в интервью WWD принёс свои извинения за то, что не каждый желающий мог купить экземпляры из его коллекции, как он того предполагал и желал.
Stella McCartney x H&M
Вторую свою лимитированную линейку H&М выпускает с британским дизайнером Стеллой Маккартни. Стелла создала коллекцию, вдохновленную ее основной линией, в которую вошли блейзеры и блузы фирменного кроя, брюки, а также платья в стиле бохо-шик. Лицом рекламной кампании стала британская модель Кейт Мосс (казалось бы, а кто еще?!). Что интересно, четверть прибыли от продаж хлопковых футболок была направлена в приюты для животных.
Viktor & Rolf x H&M
В 2006 году H&M обратился к голландскому дизайнерскому дуэту Victor & Rolf. Особенностью совместной коллекции было то, что дизайнеры построили всю линию вокруг одного эксклюзивного изделия — свадебного платья, именно оно стало предметом их вдохновения. Помимо повседневных предметов гардероба, коллекция включала в себя и вечерние наряды, такие как элегантный смокинг и коктейльные платья, а также впервые в истории H&M свадебные платья.
Roberto Cavalli x H&M
Ультрагламурная сексуальная эстетика — именной такой по духу стала четвёртая по счету лимитированная коллекция от H&M и итальянского дизайнера Роберто Кавалли. В коллекции изобиловали ткани золотого оттенка, анималистические принты и пайетки.
COMME des GARÇONS x H&M
В 2008 году шведская компания привлекла к сотрудничеству бренд COMME des GARÇONS. В коллекцию вошли мужская и женская одежда, а также аксессуары, включая сумки, кошельки и шарфы. Дизайнер бренда Рей Кавакубо использовала узор в виде мелкого и крупного гороха. Кроме того, в ходе сотрудничества был также выпущен совместный аромат с нотами кедра.
Jimmy Choo x H&M
Сотрудничество с Jimmy Choo позволило шведскому бренду впервые выпустить коллекцию не одежды, а аксессуаров. У покупателей появилась возможность приобрести культовые туфли на шпильках дизайнера Тамары Меллон по более доступной цене. В линейке также присутствовала и одежда, но лишь в качестве дополнения к украшениям, сумкам и обуви.
Matthew Williamson x H&M
Коллекция Мэттью Уильямсона для H&M ознаменовала два важных события: дизайнер впервые работал над мужской линейкой, и впервые коллаборация была доступна в магазинах H&M по всему миру, чего не было ранее. Среди женского гардероба были представлены легкие струящиеся платья в ярких цветах и экзотических принтах. Лицом рекламной кампании стала модель Дарья Вебер, позирующая на песчаном пляже в коротком салатовом платье с изображениями павлинов.
Sonia Rykiel x H&M
Французский дизайнер Соня Рикель в коллаборации с H&M выпустила две коллекции. Первая включала в себя яркие трикотажные изделия, а вторая — одежду для сна и нижнее белье. Особенностью линейки стало то, что одежда была представлена в размерной сетке, как для взрослых женщин, так и для маленьких девочек.
Lanvin x H&M
В 2010 к H&M присоединился художественный руководитель Lanvin Альбер Эльбаз, ранее заявлявший, что никогда не будет участвовать ни в каких коллаборациях. В совместной коллекции дизайнеру удалось объединить свою экстравагантную эстетику и масс-маркет. Футболки и платья были украшены такими деталями, как корсажные ленты, пышные рукава и драгоценности.
Versace x H&M
В 2011 году модный мир всколыхнула новость о коллаборации H&M и Versace. Покупательницы выстраивались в очередь перед магазинами еще за ночь до появления коллекции. А из-за наплыва покупателей сайт магазина обвалился уже спустя пару минут после старта продаж.
Чуть позже Versace выпустили вторую, круизную коллекцию для H&M.
В следующем году выходит сразу две коллаборации H&M с итальянским брендом Marni и французским брендом Maison Martin Margiela.
В марте 2012 года была представлена коллекция от Marni, наполненная фирменными абстрактными принтами в яркой цветовой гамме. В нее вошли графичные платья, юбки и топы, а также необычные аксессуары и украшения. Но, к сожалению, как я уже писала ранее, коллекция не имела такого ошеломительного успеха у клиентов, как например коллаборация H&M x Balmain, о которой я расскажу далее.
Чтобы привлечь поклонников авангардного бренда Maison Martin Margiela, и тех, кто мало знаком с его продукцией, H&M сделал ставку на количество и предложил более 100 предметов гардероба в своей новой коллаборации. Коллекция, главным образом, вдохновленная архивами Maison Martin Margiela имела минималистичный стиль и включала в себя пуховики oversized, широкие джинсы, кажущиеся безразмерными на первый взгляд, клатчи-конфеты, боди, а также сапоги и туфли с прозрачными каблуками.
Isabel Marant x H&M
Следующей, кто работал с H&M, стала икона повседневного парижского шика — Изабель Маран. Дизайнер представила коллекцию, основанную на главных изделиях ее бренда. Кожаные брюки, объемные свитера, ботильоны с бахромой и преувеличенные футболки были распроданы в считанные секунды.
Alexander Wang x H&M
Отмечая 10-летнюю историю коллабораций с известными дизайнерами, H&M пригласил Александра Вэнга, ставшего первым партнером бренда из Америки. Любитель спортивного стиля, Вэнг выпустил коллекцию леггинсов, футболок, толстовок в фирменных белом, сером и черном цветах. А в качестве дополнения к основной коллекции Вэнг выпустил коллекцию аксессуаров, в которую вошли аналоги продуктов из линейки Alexander Wang Objects: боксерские перчатки, коврики для йоги и бутылки для воды.
Balmain x H&M
Эта коллаборация стала самой коммерчески успешной!
Креативный директор марки Оливье Рустен неусыпно следил за тем, чтобы вещи из линейки не только передавали знаменитый дух Balmain, но и отличались отменным качеством. В результате коллекцию размели в считанные часы, а в СМИ еще долго обсуждали скандалы, вызванные давкой и беспорядками на входе нескольких магазинов, устроенными самыми преданными фанатками дизайнера.
Kenzo x H&M
Совместная коллекция стала причиной очередного обвала сайта в первые 15 минут после выпуска коллекции.
В выборе героев лукбука марка сделала ставку не на супермоделей или мировых знаменитостей, а на ярких личностей и фанатов своего дела, каждый из которых обладает уникальным стилем, выделяющим их из толпы. Под эти критерии, например, подошли художница и диджей Джулиана Хакстэйбл, музыкант и мастер перформанса Око Эбомбо, редактор моды Гарриет Верни, певицы Ingrid и Anna Of The North, модель и рэпер Le1f и модели Мэй Лапрэ, Хао Лю, снятые фотографом Оливером Хэдли Пичем.
Основным элементом дизайна линейки стал анималистичный принт: тигровые полосы и леопардовые пятна были как на топах с овальным вырезом, так и на леггинсах с высокой талией. Ориентированная на зиму одежда была представлена в виде oversized курток и парок.
Erdem x H&M
Совместную коллекцию с Erdem шведский гигант анонсировал в июле того же 2017 года фильмом База Лурмана, режиссера «Мулен Руж» и «Великого Гэтсби».
Викторианские платья в цветок, кружевные блузки, шерстяные пиджаки и пальто, парчовые юбки и мохеровые свитеры. Звездная леопардовая шуба из короткометражки Лурмана тоже была на месте.
Одним словом, все за что мы так любим Erdem, было представлено в совместной коллекции, но по намного приемлемой цене.
Скажу, что это одна из моих любимых коллабораций.
Moschino x H&M
Годом позже вышла совместная коллаборация Moschino x H&M. Креативный директор люксовой итальянской марки Moschino Джереми Скотт не изменил себе и создал яркую, помпезную, блестящую (в прямом смысле слова) линейку одежды и аксессуаров. Несмотря на то, что одной из идей коллекции была агендерность, деление на мужское и женское здесь все-таки сохранилось.
Как говорит Джереми Скотт, главный шутник мира моды, коллекция в итоге получилась похожей на одну большую вечеринку, главными героями которой стали энергичные творческие люди, которых интересует поп-культура.
В итоге нас ждала коллекция, представляющая собой взрыв из пайеток, анималистичных принтов, ультракоротких кожаных курток, золотой фурнитуры и всего, из чего только состоит ДНК бренда Moschino.
Giambattista Valli x H&M
Совместную коллекцию анонсировали на гала-ужине Американского фонда исследования СПИДа во время Каннского фестиваля в 2019 году. Дизайнер появился в окружении своих муз — Кендалл Дженнер, Крис Ли, Кьяры Ферраньи и Росса Линча. Естественно, все они были одеты в вещи Giambattista Valli x H&M, которые уже через два дня можно было купить в некоторых магазинах и на сайте марки. Первый дроп был распродан за считаные минуты.
Дизайнер, известный своими вечерними выразительными платьями и любовью к роскоши, остался верным себе даже при создании коллекции для шведского масс-маркет-бренда. От количества золотых деталей и цветочных мотивов, эффектных рюшей и кружева, броского сочетания кожи и меха невольно разбегаются глаза.
«Я делаю не моду, а стиль, — говорит Валли, — и хочу, чтобы люди могли стилизовать все это по-своему. Мода зачастую бывает слишком требовательна — вы становитесь заложником образа, который носите. Но, работая над коллекцией, я всегда стремлюсь оставить своим клиентам пространство для самовыражения».
Что касается 2020 года, то пока неизвестно с каким дизайнером H&M выпустит очередную ноябрьскую коллаборацию.
Весь мир в ожидании!
В данный момент на сайте представлена совместная коллекция H&M и бренда The Vampire’s Wife — детищем британского дизайнера, модели и музы Сьюзи Кейв.
«Это уникальная коллекция — словно загадочный мир шика и готики, в котором рождаются яркие образы».
«Команда H&M приложила огромные усилия, чтобы понять суть эстетики The Vampire’s Wife, а затем невероятно точно воплотила мои идеи, следуя всем моим требованиям», — рассказала Сьюзи Кейв британскому Vogue.
Надеюсь, вам было интересно!
Комментарии